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鑼鼓聲息，好戲落幕。黃女士和女兒意猶未盡地走出劇場，女兒手上拿著一把剛購買的孫悟空填色折扇?！芭畠鹤x完《西游記》，正好來看京劇《大鬧天宮》。剛買的折扇上孫悟空的臉譜是留白的，孩子可以自己動手填色?！秉S女士說。

5月1日至5日，國家京劇院在北京梅蘭芳大劇院與北京人民劇場舉辦“看大戲·趕大集——京劇文創(chuàng)匯”活動。在欣賞一臺臺好戲的同時，初識京劇的小朋友、資深的京劇票友、喜愛中國傳統(tǒng)文化的外國友人等，以購買文創(chuàng)的方式將舞臺上的“精彩一瞬”帶回家，珍藏觀演記憶。

留住“精彩一瞬”

京劇舞臺上，孫悟空揮舞金箍棒大鬧天宮，唱念做打盡顯功夫，吸引大小觀眾；劇院內(nèi)外，皮黃聲聲、粉墨傳奇凝于文創(chuàng)好物之間。

5月4日，京劇《大鬧天宮》在北京人民劇場上演，吸引了眾多親子觀眾。劇場外，填色折扇、盲袋等孫悟空IP周邊頗受小朋友的喜愛?！爱a(chǎn)品很實用，孩子也很喜歡?！币粋€家長說。

“五一”假期恰逢國家京劇院2025年度“春之聲”演出季，《霸王別姬》《紅娘》《大鬧天宮》《女史賦》等10部經(jīng)典劇目在北京梅蘭芳大劇院和北京人民劇場輪番上演。觀眾在觀演前后駐足選購“龍鳳呈祥”冰箱貼、“穆桂英掛帥”書簽、“鎖麟囊”抱枕、Q版人物徽章、戲妝身份證保護套、盲袋等百余種京劇主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

北京人民劇場工作人員告訴記者，一款以《大鬧天宮》《春草闖堂》《白蛇傳》等5個京劇劇目角色為原型設計的盲袋深受年輕人喜愛。

來自湖北武漢的大學生小張抽中“謝瑤環(huán)之向上生長”美好寓意京劇盲袋，她希望在今后的學業(yè)和生活中像謝瑤環(huán)一樣正直果敢、智勇雙全。

社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收

購買京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者，既追求文化內(nèi)涵，也重視情緒價值，希望以文創(chuàng)產(chǎn)品紀念觀演經(jīng)歷。河北戲迷王女士專程赴京觀看國家京劇院“春之聲”系列演出，在集市選購《中國京劇》雜志和文創(chuàng)產(chǎn)品后，感嘆“要將戲臺美學深深融入生活”；7歲京劇小票友李同學用自己的零花錢購買紅娘團扇，現(xiàn)場哼唱《紅娘》選段；來自法國的游客青睞Q版京劇人物冰箱貼，稱“文創(chuàng)讓中國傳統(tǒng)文化的魅力跨越語言產(chǎn)生共鳴”。

隨著文化消費熱情的持續(xù)高漲和觀眾對觀看演出需求的釋放，國家京劇院在梅蘭芳大劇院、人民劇場打造全景化消費場景，讓觀眾走進劇場后有得看、有得玩、有得逛?！翱创髴颉ぺs大集——京劇文創(chuàng)匯”活動是國家京劇院首次以文創(chuàng)市集的方式豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。為實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，文創(chuàng)市集邀請中國殘疾人聯(lián)合會參與。來自河北省張家口市橋西區(qū)陽光家園庇護工場的皮畫、蔚縣剪紙培訓基地的剪紙作品、北京市通州區(qū)與朝陽區(qū)殘聯(lián)的手工文創(chuàng)制品等在市集中亮相。

北京市朝陽區(qū)建外街道殘聯(lián)溫馨家園負責人面露微笑，將愛心種子遞給消費者。他說：“殘疾人手工制作的京劇主題掛墜、冰箱貼等產(chǎn)品在市集熱銷。這次活動具有公益性質(zhì)，為特殊群體提供了走出家門的機會?！?/p>

據(jù)介紹，截至目前，“看大戲·趕大集——京劇文創(chuàng)匯”市集總銷售額已突破10萬元。這一成績不僅是市場對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的認可，也體現(xiàn)了觀眾日益增長的文化消費需求與對高品質(zhì)文化衍生品的期待。

連接傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代生活

今年春節(jié)期間，有戲迷在社交媒體上曬出國家京劇院以經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》為靈感打造的乙巳年限量版紀念票冰箱貼，網(wǎng)友直呼“顏值高”。冰箱貼合攏時，如一張精致的戲票；拉開時，京劇角色登臺亮相；輕晃時，金色流沙如碎金撒落；掃描二維碼，“于魁智”“李勝素”獻上AR新年祝福。在文創(chuàng)市集現(xiàn)場，也有不少消費者被這款網(wǎng)紅冰箱貼驚艷。“每一個冰箱貼上都有編號，都是獨一無二的，消費者可用來收藏?！泵诽m芳大劇院文創(chuàng)館工作人員丁合群說。

從定價僅為5元的明信片、身份證保護套，到適合中高端禮贈或收藏的實木杯墊、京劇人偶擺件等，國家京劇院圍繞京劇藝術特色及受眾喜好，規(guī)劃了涵蓋多個層次的文創(chuàng)產(chǎn)品線。

京劇鳳冠立體紙雕雙透筆記本、京劇二十四節(jié)氣筆記本、虎頭紋飾針織包……這些文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了傳統(tǒng)戲曲的文化基因，又契合當代審美與實用需求。據(jù)介紹，2025年元旦推出的“鳳冠紙雕本”，以旦角鳳冠為原型設計，采用雙透立體紙雕技術，還原鳳冠之美，兼具藝術性與實用性。產(chǎn)品設計過程中，研發(fā)團隊深入研究京劇專業(yè)資料，反復推敲結構比例，力求在細節(jié)處展現(xiàn)京劇藝術的精致與考究。

作為國家京劇院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)專家顧問，國家京劇院制作和舞美中心主任李繼勇認為，京劇藝術有深厚的底蘊和持久的生命力，隨著觀眾對京劇藝術認知的加深，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品將進一步走進大眾生活。

富有創(chuàng)意與匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，正成為連接傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代生活的橋梁。國家京劇院院長王勇表示，未來，國家京劇院在自主研發(fā)的基礎上，將進一步加強院企合作、院校合作，吸納更多優(yōu)勢資源，探索開發(fā)形式新穎、內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力京劇藝術在新時代煥發(fā)新活力。（本報記者 張 影）

來源：中國文化報