“萬物皆可毛絨”的背后是什么？-螞蟻街

“萬物皆可毛絨”的背后是什么？

螞蟻街 0條評(píng)論 1 月前

前不久，在Jellycat上?？扉W店中，上演了這樣一場(chǎng)考驗(yàn)信念感的游戲。當(dāng)?shù)陠T從柜臺(tái)后拿出精心挑選的毛絨玩具，耐心地詢問顧客：“需要給你的蛋糕加多少奶油？加滿是嗎？”在顧客充滿期待的目光注視之下，店員隨即拿出一個(gè)奶油噴筒道具，煞有介事地在毛絨蛋糕玩具的頂上“打上奶油”，再用包裝紙包好遞給顧客，并貼心提醒：“回去一定要盡快享用哦，不然‘化掉’了就不好吃了。”如上所述的“日常操作”不僅讓購買者體驗(yàn)感拉滿，買賣雙方在現(xiàn)場(chǎng)的無實(shí)物表演更是在社交網(wǎng)絡(luò)中屢屢獲得上萬點(diǎn)贊。

Jellycat的爆火也給國內(nèi)玩具品牌做足了示范。在2024年CTE中國玩具展上，玩具品牌吾獨(dú)友偶推出了“本草綱目快閃”活動(dòng)。其展臺(tái)前擺放著各種各樣以中草藥為原型設(shè)計(jì)的毛絨玩具。每當(dāng)有消費(fèi)者購買，售貨員就會(huì)喊出“枸杞五錢”“芡實(shí)八錢”等互動(dòng)話語，讓消費(fèi)者仿佛置身于真正的中草藥房一般。

不僅是玩具行業(yè)，伴隨著Jellycat爆發(fā)式的流行，毛絨玩具的春風(fēng)還吹到了餐飲、文創(chuàng)等領(lǐng)域。

例如，2024年甘肅省博物館推出的“麻辣燙”文創(chuàng)毛絨玩具大火，緊接著山西省博物館也推出了同款肉夾饃文創(chuàng)毛絨玩具。前段時(shí)間，滬上阿姨推出了滬上毛絨甜品周邊產(chǎn)品。最近，霸王茶姬也將推出八款以其奶茶產(chǎn)品包裝為原型設(shè)計(jì)的毛絨玩具。

年輕人愿為情緒買單

從玩具到玩法，從“產(chǎn)品消費(fèi)”到“情緒消費(fèi)”“萬物皆可毛絨玩具”的背后隱藏著“可愛經(jīng)濟(jì)”的潮流密碼。

有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱，這種“過家家”的售賣形式本質(zhì)上就是一種情緒按摩，可以讓自己感受到被毛絨玩具包圍的安撫感。這種模擬制作過程的體驗(yàn)更是賦予了每只玩具不一樣的內(nèi)在含義，“這只玩具獨(dú)屬于我，是我為自己精心挑選的‘毛孩子’。

”蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，“00后”群體是毛絨玩具最大的消費(fèi)群體，占比高達(dá)43%，“90后”則以36%的占比緊隨其后。對(duì)于年輕人而言，毛絨玩具這一昔日的童年玩伴，早已不再局限于“玩具”的范疇，而是升級(jí)為一種更具粉絲心智的“玩法”概念。它從簡(jiǎn)單的商品交易延伸到情緒表達(dá)，并基于不同地區(qū)和文化背景做出本土化詮釋。

愿意為“情緒價(jià)值”買單背后，是一種消費(fèi)新趨勢(shì)。麥肯錫發(fā)布的《2024年中國消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。

“以前，很多人會(huì)覺得毛絨玩具是買給小孩子的，但現(xiàn)在也有很多成年人購買。在物質(zhì)需求得到滿足以后，成年人也想進(jìn)一步滿足自己的精神需求。在生活節(jié)奏、工作節(jié)奏比較快的當(dāng)下，他們也希望找到一些精神陪伴，毛絨玩具剛好可以滿足他們。用當(dāng)下流行的話來說，就是這些毛絨玩具能夠?yàn)樗麄兲峁榫w價(jià)值’?！蹦趁q玩具企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)表示。

“大兒童們”在毛絨玩偶上找到了精神羈絆?！懊q玩具之所以會(huì)成為如今的熱門產(chǎn)品，主要是因?yàn)樗鼈冏銐蛭贻p人的注意力?！睎|華大學(xué)客座教授潘俊表示，這些玩偶不僅僅是消費(fèi)品，更是年輕人表達(dá)自我、尋求情感共鳴的方式。中國城市專家智庫委員會(huì)常務(wù)副秘書長林先平稱，未來情緒消費(fèi)可能會(huì)更加個(gè)性化，消費(fèi)者也將更加注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，企業(yè)可以將產(chǎn)品更多地與科技元素結(jié)合，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的情感體驗(yàn)。

來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)官方平臺(tái)