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銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)終于吹到了玩具圈。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分領(lǐng)域之一，老年玩具逐漸走進(jìn)大眾視野?；貜椊∩砬颉⑹滞笄?、多彩復(fù)原滾珠等成為近年來(lái)淘寶上熱賣(mài)的老年玩具。過(guò)去一年來(lái)，淘寶上適老玩具搜索量同比增長(zhǎng)121%，成交量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。

　　不過(guò)，這個(gè)頗具潛力的市場(chǎng)在高速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)一些難點(diǎn)和痛點(diǎn)。如何讓老人真正實(shí)現(xiàn)“老有所玩”？

　　老年玩具成銀發(fā)市場(chǎng)新寵

　　九連環(huán)、魯班鎖、指尖陀螺……近日，南京消費(fèi)者王茵在電商平臺(tái)為父母選購(gòu)了幾款益智類(lèi)老年玩具：“父母都退休了，買(mǎi)了讓他們平時(shí)玩玩，可以預(yù)防認(rèn)知衰退，也可以?shī)蕵?lè)解悶。”

　　在部分養(yǎng)老院或養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)，能夠鍛煉老年人大腦、身體機(jī)能的老年玩具被大量應(yīng)用。在青島市市北區(qū)遼西社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)站內(nèi)，護(hù)理員拿出色彩鮮艷的積木?！拔倚枰叫蔚募t色積木，您能幫我找出來(lái)嗎？”在護(hù)理員的耐心引導(dǎo)下，老人緩慢卻準(zhǔn)確地拿到了指定的積木。

　　淘寶玩具潮玩行業(yè)團(tuán)隊(duì)透露，今年以來(lái)，平臺(tái)上涌現(xiàn)出了更多生產(chǎn)自義烏、澄海、汕頭的老年玩具商家，逐步發(fā)展成為規(guī)模產(chǎn)業(yè)?；谛袠I(yè)判斷以及平臺(tái)商品增長(zhǎng)的趨勢(shì)，淘寶將建立“適老玩具”的全新類(lèi)目，并進(jìn)行單獨(dú)扶持與精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。初步測(cè)算，適老玩具新類(lèi)目建成后，將至少覆蓋超2萬(wàn)個(gè)商品新類(lèi)目的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。

　　玩具市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，也吸引著眾多企業(yè)競(jìng)相布局老年玩具業(yè)務(wù)，搶占藍(lán)海市場(chǎng)的先機(jī)。在浙江云和，不少木制玩具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型開(kāi)辟新賽道，探索“木玩+老年健康服務(wù)”融合發(fā)展新模式，延伸老年康養(yǎng)與木玩的智趣產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓海外銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。目前，云和木制玩具企業(yè)已系統(tǒng)開(kāi)發(fā)1000余款老年益智木玩產(chǎn)品。浙江米米智康科技有限公司董事長(zhǎng)馬達(dá)飛介紹：“今年一季度，我們的老年產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，其中不少出口到了國(guó)外。”

　　玩具也需要“適老化”

　　電商平臺(tái)上，打著“老年玩具”標(biāo)簽的產(chǎn)品可謂五花八門(mén)。鄭州市民謝勝利說(shuō)，幾個(gè)月前買(mǎi)了一些老年玩具給父親試試，但很快就被閑置在陽(yáng)臺(tái)：“老人覺(jué)得這些玩具是給孩子玩的?！敝x勝利道出了老年玩具市場(chǎng)目前的“尷尬”：產(chǎn)品沒(méi)有經(jīng)過(guò)“適老化改造”，老人的實(shí)際使用效果不理想。

　　打開(kāi)淘寶店，不少貼上“老年玩具”標(biāo)簽的商品與普通的兒童玩具并無(wú)二致，積木、拼圖、拔蘿卜記憶游戲棋等都被標(biāo)注為“老年玩具”，或主打增強(qiáng)老人記憶力，或宣稱(chēng)預(yù)防阿爾茨海默病。“無(wú)論是老人用還是孩子用，益智功能都是一樣的?！庇猩碳医忉尫Q(chēng)。

　　對(duì)此，有市民抱怨，換個(gè)“標(biāo)簽”，兒童玩具就“變身”老年玩具。這些老年玩具并沒(méi)有根據(jù)老人的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以至于老人玩起來(lái)，要么就是嫌太小，要么就是覺(jué)得規(guī)則復(fù)雜，還有的運(yùn)動(dòng)幅度太大，老人使用存在一定危險(xiǎn)。與此同時(shí)，老年玩具線下銷(xiāo)售渠道相對(duì)匱乏。商場(chǎng)內(nèi)，玩具專(zhuān)柜幾乎被兒童產(chǎn)品占據(jù)。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，這類(lèi)場(chǎng)景，反映出老年玩具市場(chǎng)供需兩端的結(jié)構(gòu)性失衡?！昂芏嗌碳抑豢紤]老年玩具能否順利銷(xiāo)售，并未在生產(chǎn)端對(duì)玩具進(jìn)行適老化改造和應(yīng)用測(cè)試?！薄袄嫌兴妗逼放苿?chuàng)始人宋德龍建議，應(yīng)通過(guò)一套專(zhuān)門(mén)的教學(xué)方法教會(huì)老人怎么玩玩具，同時(shí)讓老年人對(duì)玩具游戲產(chǎn)生興趣。

　　如何助推行業(yè)破局

　　行業(yè)如何破局？宋德龍認(rèn)為，應(yīng)廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面資源，多方面普及老年玩具游戲，比如把企業(yè)銷(xiāo)售人員培養(yǎng)成老年玩具游戲師等。

　　上海社會(huì)科學(xué)院城市與人口發(fā)展研究所副所長(zhǎng)、上海市老年學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)周海旺表示，老年玩具的功能設(shè)計(jì)應(yīng)滿足老人健康養(yǎng)生、體能鍛煉、智能化生活等需求，在保障安全性的前提下，為有共同愛(ài)好的老年群體提供社交互動(dòng)的場(chǎng)景與渠道。

　　國(guó)家開(kāi)放大學(xué)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)馮立國(guó)建議，應(yīng)建立“產(chǎn)品+服務(wù)”模式，聯(lián)合社區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)，降低老年玩具使用門(mén)檻，同步通過(guò)短視頻等媒介，推動(dòng)家庭場(chǎng)景消費(fèi)。

　　多地已在探索建設(shè)老年玩具樂(lè)園、老年游戲樂(lè)園，以便對(duì)接老年人的需求，滿足老年人的娛樂(lè)需要。北京市通州區(qū)社會(huì)工作者聯(lián)合會(huì)老年社會(huì)工作部推出“老有所玩：探索社區(qū)養(yǎng)老和基層治理新模式”，在全國(guó)社區(qū)普及推廣“老年游戲室‘五個(gè)一工程’”，同步編訂了老年游戲標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)，培養(yǎng)并組建多支老年游戲指導(dǎo)師專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。

　　AI技術(shù)的普及，或?qū)樾袠I(yè)帶來(lái)新的突破口。老牌玩具制造企業(yè)實(shí)豐文化（002862）表示，正在加大開(kāi)發(fā)力度，擴(kuò)大AI玩具適用的年齡層，將產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步拓展至成年人、老年人也可使用的AI陪伴產(chǎn)品。

來(lái)源：江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)