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一家來(lái)自中國(guó)的潮玩快閃店門(mén)前，蜂擁而至的消費(fèi)者排起長(zhǎng)隊(duì)，不同膚色的年輕人唱起了《LABUBU之歌》。這是前不久發(fā)生在西班牙巴塞羅那市中心的一幕。過(guò)去幾年，如此神奇的情景已經(jīng)在歐美、日韓、東南亞等多地上演。

如今，LABUBU、MOLLY、小野等潮玩形象，在全球擁有大量擁躉。而一手培育這些IP的泡泡瑪特公司，是一家土生土長(zhǎng)的北京企業(yè)。

情感共鳴讓IP破圈

昨天（26日），記者來(lái)到位于北京朝陽(yáng)區(qū)的泡泡瑪特辦公區(qū)。展示大廳里擺放著各種原創(chuàng)IP的潮玩，宛如一個(gè)童趣十足的樂(lè)園?！拔覀兪且患页绷魑幕瘖蕵?lè)集團(tuán)，IP運(yùn)營(yíng)是核心。”泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓帶記者穿梭在各種潮玩之間，“2024年，有13個(gè)IP營(yíng)收過(guò)億元，4個(gè)IP營(yíng)收過(guò)10億元?！?/p>

CRYBABY就是頭部IP之一。它是可愛(ài)的小哭包，藍(lán)色淚水已經(jīng)奪眶而出。不同系列的哭娃傳遞不同的情緒，有的代表淚水與堅(jiān)持，有的象征快樂(lè)。雖然藝術(shù)家是泰國(guó)籍，但哭娃卻能觸動(dòng)不同文化背景的消費(fèi)者，讓大家找到情感共鳴。目前，泡泡瑪特合作過(guò)的藝術(shù)家已有近百位。

一個(gè)爆款I(lǐng)P如何誕生？需要天時(shí)地利，更需要最好的藝術(shù)家和IP。公司創(chuàng)始人王寧將泡泡瑪特比喻為“唱片公司”，全世界優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家就是他們的歌手，“我們希望不斷挖掘優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，就像吳宗憲挖掘周杰倫”。

每年的國(guó)際潮玩展，都是泡泡瑪特尋找設(shè)計(jì)師的重要途徑。有的設(shè)計(jì)師已經(jīng)嶄露頭角，有的卻只是初出茅廬，但只要泡泡瑪特覺(jué)得有潛力，就會(huì)積極合作，對(duì)IP進(jìn)行孵化和運(yùn)營(yíng)。

讓中國(guó)之美打動(dòng)世界

美國(guó)是老牌IP重鎮(zhèn)，日韓積淀了深厚的潮玩文化。很難想象在短短幾年內(nèi)，中國(guó)潮玩的風(fēng)能穿山越海吹到了全球。

如今，泡泡瑪特的線下實(shí)體門(mén)店超130家，分布在除非洲、南美洲之外的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，巴黎盧浮宮、東京澀谷、倫敦牛津街等地標(biāo)都有布局。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；其中，海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，躋身北京民營(yíng)企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)第1位。

通過(guò)一系列跨界合作與產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)潮玩將非遺技藝、民族符號(hào)、歷史典故融入設(shè)計(jì)?！拔覀兿嘈牛骸馈侵袊?guó)文化出海的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！标悤允|給記者展示了SKULLPANDA的“庭前墨梅”系列。IP設(shè)計(jì)師是四川人，該系列的靈感是一首詠梅的古詩(shī)，設(shè)計(jì)上融入水墨風(fēng)，并運(yùn)用了“水轉(zhuǎn)印”工藝?！鞍b、卡片上印有古詩(shī)，希望潤(rùn)物無(wú)聲地傳達(dá)中國(guó)傳統(tǒng)文化。”

與藍(lán)港、太古里聯(lián)動(dòng)

泡泡瑪特的總部在朝陽(yáng)區(qū)望京地區(qū)，全球唯一的線下樂(lè)園則位于亮馬河畔的朝陽(yáng)公園。

“朝陽(yáng)區(qū)擁有全市最多的民營(yíng)企業(yè)，數(shù)量超30萬(wàn)家，占全區(qū)市場(chǎng)主體的九成?！背?yáng)區(qū)發(fā)改委副主任李浛介紹，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是典型的“環(huán)境經(jīng)濟(jì)”，對(duì)營(yíng)商環(huán)境很敏感。朝陽(yáng)區(qū)希望做到“有求必應(yīng)，無(wú)事不擾”，讓企業(yè)能安心經(jīng)營(yíng)。

樂(lè)園選址時(shí)，屬地朝陽(yáng)區(qū)給了很多支持。幾經(jīng)考察，泡泡瑪特看中了朝陽(yáng)公園，因?yàn)檫@里既有室內(nèi)空間，也有方舟湖水域，還有2萬(wàn)平方米的封閉森林區(qū)，豐富的場(chǎng)景很適合作樂(lè)園。交通也很不錯(cuò)——不論是京外還是國(guó)外游客，都能很方便地過(guò)來(lái)。更重要的是，亮馬河流域的氣質(zhì)、調(diào)性和消費(fèi)聚集度，和樂(lè)園相得益彰。

2023年9月，泡泡瑪特城市樂(lè)園開(kāi)放。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)園在本市入境游目的地排名中非?？壳?，海外游客占到了近10%。

如今，朝陽(yáng)區(qū)正大力建設(shè)亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶。沿線各種業(yè)態(tài)的企業(yè)成立了聯(lián)盟，積極開(kāi)展全鏈條戰(zhàn)略合作。泡泡瑪特作為聯(lián)盟內(nèi)成員，先后與藍(lán)港商圈、太古里商圈等地標(biāo)，以及朝陽(yáng)國(guó)際燈光節(jié)等文旅項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)，以IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端