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在重新審視自我價(jià)值和思考生活價(jià)值后，當(dāng)代年輕人越來越會(huì)愛自己了。

今年，從諧音梗盆栽“禁止蕉綠”的熱賣，到硬控全紅嬋的“烏龜對(duì)對(duì)碰”火遍全網(wǎng)；從“沉浸式打包”火出圈，到以“毛絨文創(chuàng)”為代表的可愛經(jīng)濟(jì)爆發(fā)，越來越多融入精神層面需求的情緒價(jià)值，正在成為年輕群體的“新寵”，支撐起“情緒消費(fèi)”蓬勃興起。

據(jù)《2024中國青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)。這表明，在這個(gè)快節(jié)奏且充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，年輕消費(fèi)者們所追求的已超過產(chǎn)品本身，而是希望“通過買買買來調(diào)節(jié)情緒，獲得快樂”。

近期，由書亦燒仙草新推出的“絲絨芋泥系列”，就在短短時(shí)間內(nèi)引發(fā)“芋傳人”現(xiàn)象，“絲絨流沙奶芋”和“絲絨奶芋三兄弟”兩款產(chǎn)品一上線，就成為眾多“芋泥腦袋”心中的“必點(diǎn)單品”，其周邊毛絨文創(chuàng)“芋絨絨”，也受到年輕人的追捧，以“芋絨絨”為主角的治愈系短片，更是圈粉無數(shù)。消費(fèi)者們紛紛在社交平臺(tái)曬出對(duì)它的喜愛?！罢驵教煇哿税伞薄白仙挠蠼q絨，巨巨巨可愛又溫暖”“被毛茸茸的紫色玩偶包圍，就有種很安心的感覺”。

在工作和生活壓力不斷加大的當(dāng)下，或可愛、或丑的有特色、或治愈感十足的毛絨文創(chuàng)，能讓年輕人短暫地放松，找回童真的自己，已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品，而是給到消費(fèi)者十足情緒價(jià)值的治愈，滿足了年輕人追求社交、悅己、情感屬性和文化屬性的需求，讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)可。

然而，情緒消費(fèi)并非空中樓閣，它需要建立在產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上。作為一代年輕人心中的“白月光”茶飲品牌，關(guān)注到年輕一代對(duì)寵物的愛，書亦與北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)推出一系列寵物關(guān)愛公益行動(dòng)，還上線“天使薩摩耶”系列周邊，和有愛的年輕人一起，為流浪動(dòng)物送去溫暖；為滿足書粉們對(duì)《二哈和他的白貓師尊》的喜愛，書亦跨圈推出IP聯(lián)名袋子、杯套和吧唧等周邊，和他們一起表達(dá)對(duì)IP角色的熱愛。

據(jù)書亦官方數(shù)據(jù)，《二哈》聯(lián)名在上線24小時(shí)內(nèi)，即實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售超100萬杯的銷售業(yè)績，并在社交媒體掀起一波波“流量”熱潮，成功實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。用實(shí)例證明了品牌只有與年輕人的熱愛同頻，用創(chuàng)新策略滿足他們對(duì)產(chǎn)品和情緒的需求，才能引得年輕人心甘情愿地認(rèn)可和投入。

當(dāng)然，要想讓“情緒價(jià)值”持續(xù)轉(zhuǎn)化為長久商業(yè)價(jià)值，核心還是要挖好內(nèi)容、做好產(chǎn)品。尤其對(duì)于各大品牌來說，只有誠心實(shí)意創(chuàng)造物有所值的產(chǎn)品和服務(wù)，推陳出新、玩法升級(jí)，才能讓消費(fèi)者持續(xù)買單。

來源：新聞晨報(bào)