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原標(biāo)題：“鳳冠”“藻井”被山寨，文創(chuàng)維權(quán)當(dāng)發(fā)力

“鳳冠”“藻井”火了，“山寨”產(chǎn)品也來了。

據(jù)報(bào)道，近日，多款文創(chuàng)產(chǎn)品受到熱捧，消費(fèi)者甚至排隊(duì)搶購(gòu)，比如中國(guó)國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。然而，在正宗“鳳冠”“藻井”爆火的同時(shí)，“山寨”產(chǎn)品也“粉墨登場(chǎng)”了。

“正宗”一火，“山寨”立馬跟上，已經(jīng)成為文創(chuàng)領(lǐng)域亟待破解的亂象。一款文創(chuàng)產(chǎn)品，從最初構(gòu)思到最終上市，凝聚創(chuàng)作者大量心血，經(jīng)營(yíng)者更需付出巨大成本，包括研發(fā)、宣傳，甚至還有一絲運(yùn)氣，產(chǎn)品才能有幸成為“爆款”。而“山寨”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者“坐享其成”，“搭車”就能賺個(gè)盆滿缽滿。

據(jù)記者調(diào)查披露，一款跟先農(nóng)壇藻井冰箱貼外觀非常接近的冰箱貼，店家介紹是“同一廠家”生產(chǎn)，但刻意回避“是不是正品”的問題；另一家售賣“高仿”藻井冰箱貼的店鋪，則承認(rèn)“是跟帖的”。

兩個(gè)商家的不同態(tài)度，代表了“山寨”經(jīng)營(yíng)者兩種有代表性的心態(tài)：前者通過誤導(dǎo)和隱瞞，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“這就是正品的”假象，從而乖乖掏錢；后者則承認(rèn)“高仿”，消費(fèi)者“愿者上鉤”。后者似乎比前者“坦誠(chéng)”，但在法律上，“高仿”仍可能構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)的侵犯，同樣為法律所不容。

從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的角度審視“山寨”經(jīng)營(yíng)，其不法性質(zhì)可以更明晰地顯現(xiàn)。

我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”“擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品”，都是明令禁止的“使用不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的行為。而上述手段，正是“山寨”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者最常用的手法。

“山寨”經(jīng)營(yíng)的性質(zhì)，從民事法律角度，是侵犯正品經(jīng)營(yíng)者權(quán)益、侵犯消費(fèi)者權(quán)益的侵權(quán)行為；從行政法角度，是損害市場(chǎng)秩序的行政違法行為；從刑事角度，一旦“山寨”行為的情節(jié)、違法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)到法定標(biāo)準(zhǔn)，則是應(yīng)予追究的犯罪行為。

可見，對(duì)于“山寨”行為，多個(gè)主體都“管得著”；遏制“山寨”，應(yīng)多方發(fā)力、綜合治理。

首先，原創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，可以依據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法或者反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，對(duì)“山寨”經(jīng)營(yíng)者提起民事訴訟，要求其賠償損失；被蒙蔽的消費(fèi)者，也可以依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法維權(quán)。

根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，在“山寨”經(jīng)營(yíng)者構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益難以確定的，則由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人500萬元以下的賠償。

其次，“山寨”經(jīng)營(yíng)是行政違法行為，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律賦予市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰權(quán)，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)通過罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰手段的運(yùn)用，有力遏制“山寨”經(jīng)營(yíng)。

最后是刑事追究，這也是最有震懾力的方式。近年來，各地對(duì)“山寨”行為重拳出擊，辦理了一批有影響力的案件。2022年8月，北京海淀警方偵破一起銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)文創(chuàng)產(chǎn)品的案件，刑拘了21名犯罪嫌疑人。這樣的案例，提醒眼下山寨“鳳冠”“藻井”的人意識(shí)到，自己的行為有多么危險(xiǎn)。

目前，“山寨”產(chǎn)品多是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售，平臺(tái)也當(dāng)“守土有責(zé)”，做好對(duì)經(jīng)營(yíng)者的審核和監(jiān)管工作，否則平臺(tái)也可能“吃不了兜著走”。

“山寨”產(chǎn)品之所以有市場(chǎng)，不乏有人受蒙蔽誤以為買到正品，但也有人明知是“山寨”產(chǎn)品而購(gòu)買。后一部分人，急切得到某種文創(chuàng)產(chǎn)品的心情可以理解，卻無形中幫助“山寨”經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)了不法目的。

因此，“沒有買賣就沒有山寨”，這樣的觀念也要深入人心，方能合力保護(hù)好真正的文創(chuàng)。

來源：新京報(bào)評(píng)論