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首屆上海國際光影節(jié)期間，“光影劇詩”點亮百年光明中學(xué)。本報記者 袁婧 攝

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種新形態(tài)，具有以文化創(chuàng)意為核心、創(chuàng)新性強(qiáng)、多元化發(fā)展、高附加值、智力密集型等多重特點，其本身就具備新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展應(yīng)用的較好基礎(chǔ)。在數(shù)字化浪潮的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。從科技和創(chuàng)新要素賦能“新發(fā)展”，到工藝流程的再造和傳統(tǒng)的顛覆性創(chuàng)新帶來“新變化”，再到數(shù)字傳播、數(shù)字營銷、數(shù)字版權(quán)管理構(gòu)建“新策略”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)都在被重新定義。在勞動者、勞動對象、勞動工具乃至基礎(chǔ)設(shè)施的新變化之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級正在被見證。通過聚焦文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游深入探討文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，能夠揭示新質(zhì)生產(chǎn)力在推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程的應(yīng)用與賦能。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈前端：科技和創(chuàng)新要素賦能“新發(fā)展”

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前端發(fā)展依賴于創(chuàng)新和行業(yè)原有的基礎(chǔ)，在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前端呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.34萬億元，同比增長7%，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)占近七成，總產(chǎn)出達(dá)1.64萬億元，同比增長 1.17%，其中數(shù)字設(shè)計產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出 6789億元，成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎?？萍寂c創(chuàng)新的深度融合，為設(shè)計產(chǎn)業(yè)帶來了新增長點。勞動者、勞動工具、勞動對象和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)四方面都呈現(xiàn)著“新發(fā)展”。

從勞動者來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“文創(chuàng)+科創(chuàng)”雙輪驅(qū)動的趨勢，全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷引起重視。各地都呈現(xiàn)對數(shù)字文創(chuàng)復(fù)合人才培養(yǎng)的趨勢，政策方面也出現(xiàn)對國內(nèi)高校與國外高校，國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)合作的鼓勵，對藝術(shù)和設(shè)計類專業(yè)建設(shè)人機(jī)交互等數(shù)字技術(shù)課程的支持，對以人才高地促進(jìn)創(chuàng)新供給的強(qiáng)調(diào)，以此為代表的有張江數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園、度假區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園、航頭數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園等。

從勞動工具來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈前端呈現(xiàn)新技術(shù)與創(chuàng)意融合的特點，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)被廣泛使用，這些技術(shù)為博物館和藝術(shù)展覽帶來了革命性的變革。例如，英國國家美術(shù)館利用AR技術(shù)為“謝爾蓋·波德羅羅賓斯基回顧展”提供了互動體驗，而盧浮宮則通過VR技術(shù)重現(xiàn)了法國大革命的壯觀場景。今年夏天，以元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐的沉浸式展演作為一股文旅消費新勢力在上海迅速“出圈”：《上海1924：武康大樓百年歷史沉浸展》門票銷售日均上萬元；《秦潮覺醒》XR沉浸體驗展自6月1日試運營以來營業(yè)額超300萬元；上博埃及展也緊跟技術(shù)潮，巧用“消失的法老”沉浸式體驗項目作為一大爆點。此外，AI在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用也日益廣泛。

從勞動對象來看，大數(shù)據(jù)時代進(jìn)一步加速文化模式的創(chuàng)新，著眼數(shù)據(jù)，擴(kuò)展市場和受眾。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，用戶參與文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和互動交流已成為一大趨勢。在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以運用大數(shù)據(jù)對市場進(jìn)行調(diào)研，分析消費者行為，同時根據(jù)用戶數(shù)據(jù)分析和反饋，不斷完善和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘潛在用戶，提高原有用戶滿意度和忠誠度。而數(shù)據(jù)可視化技術(shù)進(jìn)一步提高了數(shù)據(jù)分析的效率，讓結(jié)果更直觀實用。進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)鏈中下游的產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷打下基礎(chǔ)。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，科技創(chuàng)新要素也在不斷推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。各類創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)層出不窮，開放式創(chuàng)新平臺被建立，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的文化模式創(chuàng)新，更有效地實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，多地都創(chuàng)立了數(shù)字化檔案館與平臺以提供文化資料和歷史信息的數(shù)字化存儲和訪問，減少搜尋成本，加固創(chuàng)新基礎(chǔ)。如歐洲文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)（Europeana）就利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，包括高清掃描、3D重建、語義標(biāo)記等，以便有效管理和展示大量的文化遺產(chǎn)資料。同時提供開放數(shù)據(jù)和API，使開發(fā)者和研究人員能夠利用這些資源進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用和服務(wù)的開發(fā)。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈中端：工藝流程的再造和傳統(tǒng)的顛覆性創(chuàng)新帶來“新變化”

在科技和創(chuàng)新要素賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈前端“新發(fā)展”的同時，與之相伴的是位于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中游的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的“新變化”。隨著生產(chǎn)者和生產(chǎn)工具的革新與改變，生產(chǎn)新技術(shù)不斷拓展工藝流程，讓其細(xì)分化、成熟化。其中，工藝流程的再造和傳統(tǒng)工藝的顛覆性創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。

在工藝流程的再造方面，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)揮巨大作用，產(chǎn)業(yè)中游呈現(xiàn)以科技和創(chuàng)新為核心，多元化、智能化發(fā)展趨勢。其中數(shù)字化制造、模塊化設(shè)計、定制化生產(chǎn)三方面的技術(shù)已發(fā)展得較為成熟。數(shù)字化制造方面，得益于計算機(jī)輔助設(shè)計（CAD）和計算機(jī)輔助制造（CAM）技術(shù)，設(shè)計師可以精確地制作復(fù)雜的文創(chuàng)產(chǎn)品。如宜家就通過數(shù)字化工藝流程，實現(xiàn)了家具設(shè)計的快速迭代和定制化生產(chǎn)。此外3D打印技術(shù)也被廣泛使用在各類文創(chuàng)項目中，例如博物館文物的復(fù)制和展示，大英博物館的古埃及木乃伊展示就用到了此項技術(shù)。而模塊化設(shè)計則可以快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計以適應(yīng)不同市場的需求，同時降低生產(chǎn)成本。定制化生產(chǎn)根據(jù)消費者的個性化需求，使用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)小批量、多樣化的生產(chǎn)。

傳統(tǒng)的顛覆性創(chuàng)新也同樣不容小覷，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)于生產(chǎn)過程中呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與技術(shù)以及不同領(lǐng)域的融合碰撞的趨勢。國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的爆火熱度可謂中國元素與數(shù)字文創(chuàng)融合的最好證明，其成功的關(guān)鍵不單單在于強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)所帶來的精良畫面質(zhì)感和游戲體驗，更在于其中濃厚的中國元素：以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，通過情感敘事再現(xiàn)充滿東方美學(xué)特色的英雄傳奇。此外，游戲畫面高度還原了我國眾多知名古跡建筑，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化和城市地標(biāo)特色。而傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合的技術(shù)融合也越發(fā)常見，如使用激光切割技術(shù)與傳統(tǒng)雕刻技藝結(jié)合制作裝飾品。近幾年，中國的傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計的結(jié)合就廣受關(guān)注。同時不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和設(shè)計師之間的跨界合作也在不斷地為生產(chǎn)端提供創(chuàng)意火花，如G-Star RAW這個時尚品牌通過與藝術(shù)家合作，將傳統(tǒng)牛仔布工藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的產(chǎn)品系列廣受推崇。

工藝流程的再造和傳統(tǒng)的顛覆性創(chuàng)新不僅為產(chǎn)業(yè)鏈的中游帶來了極大的創(chuàng)新和拓展，也同樣的通過提供更大的可施展的平臺，反哺了上游的創(chuàng)新設(shè)計；同時為下游的生產(chǎn)帶來更多的可能性與營銷銷售亮點。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈末端：數(shù)字傳播、數(shù)字營銷、數(shù)字版權(quán)管理構(gòu)建“新策略”

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，位于產(chǎn)業(yè)鏈末端的傳統(tǒng)營銷和售后服務(wù)都發(fā)生了變化，數(shù)字傳播、數(shù)字營銷、數(shù)字版權(quán)管理作為數(shù)字化建設(shè)的重要內(nèi)容被各大企業(yè)強(qiáng)調(diào)，作為營運和銷售的必要策略不斷推陳出新，在此之下，新的生產(chǎn)關(guān)系也即將破土而出。

數(shù)字傳播策略包括利用社交媒體平臺進(jìn)行有針對性的廣告推廣和內(nèi)容營銷，以提高品牌知名度和產(chǎn)品曝光率。例如，戶外服裝品牌巴塔哥尼亞通過其網(wǎng)站和社交媒體平臺，強(qiáng)調(diào)其環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，成功吸引了大量忠實消費者。此外，各地的文旅宣傳也巧用社交平臺達(dá)成了有效“出圈”，如淄博燒烤、天水麻辣燙和東北好客，通過對當(dāng)?shù)靥厣男麄鲝?qiáng)調(diào)，成功提升了城市口碑和形象。同樣，一部《繁花》也是“影視+文旅”創(chuàng)新模式的成功案例。

數(shù)字營銷的實踐涉及影響者營銷和用戶生成內(nèi)容。通過與領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖或影響者合作，品牌可以利用他們的影響力推廣產(chǎn)品。同時，鼓勵消費者分享他們使用產(chǎn)品的經(jīng)驗，通過口碑營銷增加產(chǎn)品的可信度和吸引力。第二屆小紅書馬路生活節(jié)就是一次立足于創(chuàng)意聯(lián)動探索“價值共創(chuàng)”模式的先行案例，通過把生意搬到馬路邊，拓寬了線下營銷新場景，幫助品牌深入?yún)⑴c到消費者的真實生活場景中，把生活現(xiàn)場變成內(nèi)容營銷場。這正為文化產(chǎn)業(yè)在“價值共創(chuàng)”模式下不斷改善創(chuàng)新生態(tài)提供了實踐指南：通過創(chuàng)造包容創(chuàng)新的人文經(jīng)濟(jì)氛圍，涉及消費者獨創(chuàng)、消費者與生產(chǎn)者共創(chuàng)、消費者與消費者共創(chuàng)等多種價值共創(chuàng)形式，來培育全社會民眾充分發(fā)揮能動性進(jìn)行勞動投入實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增長。

此外，信息技術(shù)提供的在線體驗功能也不斷被應(yīng)用，消費者可以便捷形式了解如何使用或定制產(chǎn)品服務(wù)，例如，在文創(chuàng)產(chǎn)品選擇方面，利用AR/VR等技術(shù)提供虛擬試穿、預(yù)覽效果等服務(wù)，以提升用戶體驗。博物館通過虛擬現(xiàn)實展覽和在線學(xué)習(xí)課程，為用戶提供身臨其境的文化體驗。此外，在線演出平臺擴(kuò)展了音樂家和表演藝術(shù)家的觀眾覆蓋范圍，并創(chuàng)造了新的表演形式和藝術(shù)體驗。上海企業(yè)米哈游旗下游戲《原神》聯(lián)動博物館，向全世界推廣中國傳統(tǒng)文化元素，在全球引發(fā)破圈效應(yīng)的背后也無疑有其高質(zhì)的數(shù)字營銷的功勞。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也不斷強(qiáng)調(diào)數(shù)字版權(quán)管理的重要性。在文創(chuàng)產(chǎn)品的售后服務(wù)中，后期數(shù)字版權(quán)管理確保了文創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權(quán)得到保護(hù)。例如，使用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤藝術(shù)品的來源和所有權(quán)，NFT藝術(shù)品就是利用區(qū)塊鏈技術(shù)確保作品獨一無二性和所有權(quán)的典型案例。而在上海，近年來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作被高度重視，版權(quán)工作持續(xù)提升創(chuàng)造、運用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平，推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在形成一種新的生產(chǎn)關(guān)系。企業(yè)和用戶之間的關(guān)系，已不再局限于傳統(tǒng)的生產(chǎn)-銷售模式，而是通過用戶需求、價值認(rèn)同、品牌塑造和潛在需求的新閉環(huán)，實現(xiàn)了更加緊密的互動。這種以創(chuàng)新為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，無疑將為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展前景。（文：曹祎遐 葉睿妍）

來源：文匯報